皇冠信用網_不花钱也能买买买？揭秘网红圈爆火的“OTH信用卡”|新榜洞察

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最近，美国网红圈掀起了一股新潮流：不管是出门吃饭、购物，还是住宿，只需要刷一张叫作“OTH”的“信用卡”，这张卡的“还款方式”是要求网红在消费时“拍照打卡”，并发布在社交媒体皇冠信用網。

有些网红甚至宣称有了这张卡，平常根本不用有资金入账就可以过活皇冠信用網。Instagram上的10万粉丝博主Aliyah Wan（账号为“aliyahwears”）向新闻网站Indy 100分享了她独特的“购物经历”。

视频中，Aliyah演示了这张OTH信用卡的使用方法皇冠信用網。不管是购买鲜花、外出就餐，还是做美甲、烫头发，她都可以刷这张卡，而这些消费全部都会由OTH承担。

消费之后，Aliyah只需要在自己的Ins账号上，给这些店家发一个帖子或者一条短视频即可，她在视频中表示这张卡每周有4000美元（注：约合人民币28267元）的额度可供消费皇冠信用網。

最近两年，OTH信用卡在美国网红中受到广泛推崇皇冠信用網。

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从Aliyah的讲述来看，OTH实际上是将网红的“社交影响力”转化为了一种新的“货币”皇冠信用網。这种新的营销模式内部是如何运作的？这样的模式对国内的网红和商家又有何借鉴意义？

专属网红的信用卡皇冠信用網，“发帖”即可免费消费

“OTH（On The House，以下简称OTH）”创办于2020年，并非一家银行或金融机构，而是一个连接品牌和网红的数字平台，总部位于美国迈阿密皇冠信用網。

创始人之一Ketan Rahangdale是美国知名创业新秀，曾于2012年上榜Empact 100（注：美国创业教育组织Empact为表彰顶尖青年企业家而创立的奖项），是榜单上唯一一位20岁以下的首席执行官皇冠信用網。

如果你是一个网红，就可以到他们网站上申请配发一张OTH卡皇冠信用網。

网红们想要申请到OTH信用卡皇冠信用網，必须满足三个条件：

1. 一个公开的社交媒体账户

2. 积累大量活跃的粉丝

3. 每日产出内容皇冠信用網，包括但不限于与OTH合作的品牌内容

1. 一个公开的社交媒体账户

2. 积累大量活跃的粉丝

3. 每日产出内容皇冠信用網，包括但不限于与OTH合作的品牌内容

申请到“网红信用卡”后，网红们可以拿着这张信用卡，去跟和OTH有合作的商家消费，包括多家米其林餐厅、知名水疗店、服装店等等皇冠信用網。

消费之前，网红们需要先在OTH关联的App上查看其合作商家，以及商家最近推出的活动，再点击预约想去的店，就可以前去探店并消费了皇冠信用網。

网红在发文前，还需要通过OTH的AI验证系统皇冠信用網。该系统会审核网红的发文品质以及是否符合内容，以确保帖子质量和参与度。

App上的预约信息

根据OTH官网信息，商家和OTH会联合评定网红的等级皇冠信用網。那些跟信用卡合作的商家，会评定网红所发布照片和视频的质量，并将这些反馈提交给OTH公司。OTH公司随后会对网红的照片和视频进行评分，以此作为确定网红评级的依据。

不同级别的网红，获得的额度也不同，范围从每周1000美元至4000美元不等（注：约合人民币7000-28267元）皇冠信用網。

值得注意的是，每家店每次消费也都是有上限的，而这个最高消费额度也会随着网红级别的提高而提高皇冠信用網。

比如，级别较低的网红获得额度为1000美元，那么他最多可以在一家合作商家一次性消费250美元（注：约合人民币1769元）皇冠信用網。如果他的级别升高，每周能够获得的额度上升至2000美元，那他一次性消费的最高额度也能提升至500美元。

也就是说，每个网红的信用额度与其粉丝数、发文质量等息息相关皇冠信用網。网红在探店消费后，如果能持续产出高质量的视频，他们的消费额度就会逐周递增。相反，如果在探店消费后，发布的照片和视频质量敷衍了事，那么他们下一周的消费额度将会锐减。

OTH信用卡显示的额度

根据OTH官网，网红们还可以根据高质量的产出内容获得积分，并使用积分享受用餐、健身课程等体验皇冠信用網。

比起“信用卡”，OTH听上去更像是一张给网红的“工资卡”，网红通过探店消费来挣信用额度，发布的帖子质量则会直接影响到他们的“工资”皇冠信用網。

目前来看，不管是Aliyah在内的一些网红，还是OTH合作的商家，对“网红信用卡”的营销方式大多持积极态度皇冠信用網。据OTH团队称，截至今年8月，有超过六万名创作者申请了该信用卡。

网红Michael Le（账号为“justmaiko”）在Instagram上拥有238万粉丝，他曾发布视频分享使用OTH信用卡用餐的经验，表示使用OTH能降低与商家沟通的压力，还能专心做好内容皇冠信用網。

商家方面，迈阿密的一家墨西哥餐厅Cantina La Veinte（Ins账号为“cantinalaveintemiami”）就表示与OTH合作一个月，Ins视频就有超过100万次观看数皇冠信用網。

更有观众在Aliyah的视频下调侃道：“这视频绝对是我想成为网红的最大动力皇冠信用網。”

“以物换物”皇冠信用網，中小量级网红和实体商家的福音？

探究下来，OTH其实就是一个提供网红与商家合作服务的平台，只是用“信用卡”这个概念让整件事听起来非常“高大上”皇冠信用網。

OTH所提供的服务本质上是一种“物物交换”的模式 —— 商家提供优质服务，网红提供优质发文与广告皇冠信用網。

毕竟OTH的合作，并不涉及真实的货币交易，网红在申请时也无需提交银行相关资料，而所谓的“信用额度”，其实就是把每位网红每月可进行的合作次数量化为数字形式皇冠信用網。

OTH官方网站尚未披露与其合作的网红及品牌的具体数量和相关资料皇冠信用網。

不过从OTH在社交媒体上分享的视频看，虽然其合作的网红也有千万量级的，如Mackenzie Ziegler（Instagram粉丝数为1480万），但大多数量级仍介于十万至百万级别，如上文提到的Aliyah Wan和Michael Le皇冠信用網。

其合作的企业主要是一些美国本土的实体商家皇冠信用網。OTH创始人Sauveur Atlan在今年8月接受福布斯采访时透露，目前OTH的业务主要集中在洛杉矶、纽约和迈阿密，但正在向另外5个美国城市拓展业务，其中合作最多的行业是餐饮和酒店领域。

这样来看，OTH的营销方式对于中小量级的网红和实体商家来说确实有可取之处皇冠信用網。

对于实体商家而言，他们可能无法负担起以千万计算的广告投放费用，但OTH所提供的方案明显更具性价比，一次250美元的消费即可换得Instagram上的两个宣传帖子，通过OTH的平台，商家们能够以较低的成本与具有一定影响力的网红合作皇冠信用網。

对于中小量级的网红来说，与OTH的合作不仅能够提高他们的曝光率和知名度，还能够带来收入来源皇冠信用網。

流量内卷、模式成熟皇冠信用網，OTH模式本土化之路艰难

很多人好奇：OTH模式能否本土化？在讨论这个问题之前皇冠信用網，我们首先要问：“国内有没有类似的模式？”

实际上，OTH这一套网红“拍照打卡”赚工资、商家赚流量的流程其实就是大家所熟悉的“探店打卡”皇冠信用網。

探店打卡，指的是餐饮业者借助网红们的探店试吃活动，吸引消费者的一种手段，变现方式包括“以物换物”，即OTH所实践的方式，和提供额外的佣金皇冠信用網。

从数据来看，探店确实是推动线下实体店铺消费的有效方式皇冠信用網。抖音生活服务数据显示，2023年达人探店助力实体商家增收946亿元，同比增长193%。

OTH作为平台连接实体商家和中小量级网红的思路有所可取之处，但国内短视频平台已具有较成熟的生态系统，诸如抖音、快手等平台已经拥有商家与网红之间的直接对接渠道皇冠信用網。

一位大厂本地生活从业者告诉新榜编辑部，“其实目前国内的本地生活市场已经被MCN机构瓜分得差不多了，很难再挤占进来”皇冠信用網。

作为一个平台，OTH商业模式的“卖点”是降低交易的成本，商家可以直接通过平台与网红达人进行沟通，从而减少双方在沟通合作细节上的时间和精力消耗，同时也能以较低的价格达成合作皇冠信用網。但其本质上还是一个B端买流量的渠道，只不过额外经过了一个第三方信用机构去搭桥。

“反观现在国内的MCN机构：普遍做法是进行商达匹配，达人去探店，商户不仅要免费提供场地和餐食，还要报销车马费，甚至还要主动承担线上营销费用皇冠信用網。而达人的后续受益是基于探店后带来的实际核销订单去计算的。”

这一商业变现模式即CPS（Cost Per Sales，按销售付费）模式，商家会根据探店博主的最终订单成交额支付费用皇冠信用網。

他表示，MCN已经构建了一个非常复杂且完善的体系，商达双方已经在这个体系内进行资源匹配了皇冠信用網。

对于OTH模式而言，若是仅仅打“价格战”，本土化或许只能是“昙花一现”皇冠信用網。